1502051648_1

لوگوی ورزشکاری که عجیب شبیه AirJordan نایک هست

در کنار دو لوگوی، تیک برای نایکی و 3 خط برای آدیداس، لوگوی Air Jordan Jumpman که بازیکن افسانه ای بسکتبال را در حال دانک زدن نشان می دهدT از مهمترین، آشناترین و با ارزش ترین لوگوها در دنیای ورزش می باشد.

اوایل این ماه، نایک اعتراض رسمیش را نسبت به لوگوی شخصی ستاره ی فوتبال امریکایی، Rob Gronkowski، که برای تیم پتریوتس بازی می کند، اعلام کرده است که از قضا، Gronkowski یکی از سخنگوهای نایک هم هست.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی1502071166_nike_0
این اعتراض از این جهت ابراز شده است که لوگوی “Gronk Nation” شباهت بسیار زیادی به لوگوی مشهور Jumpman دارد؛ در نگاه اول، دو لوگو تقریبا عین هم هستند، زیرا در هر دو یک فرد با دو پای باز و دستی بالا رفته که چیزی داخلش قرار دارد به نمایش درآمده است.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی
در بیانیه ای راجع به این اتفاق، وکیل Gronkowski می گوید: ما به این برند بسیار افتخار می کنیم و امیدواریم که مشکل به وجود آمده با شرکت نایک را با آرامش و کاملا دوستانه حل کنیم.
در ادامه می توانید دو لوگوی گفته شده را در کنار هم مشاهده کنید. آیا به نظر شما این دو لوگو شبیه به هم هستند؟

1502052221_news-russian-street-artists-hit-ctrl-x-and-delete

زیباسازی شهری با Ctrl-X

در فستیوال سالانه هنرهای خیابانی گروهی از هنرمندان خیابانی روسی روشی خلاقانه برای نشان دادن کهنگی های کشورشان پیدا کرده اند.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی
در روسیه به خوروهایی که در مسکو ساخته شده به اصطلاح Moskovitch می گویند. این خودرو ها در دهه 1960 در روسیه بسیار محبوب بودند اما در حال حاضر این خودرو ها به صورت از کار افتاده ای در سطح شهرها رها شده اند.
در حال حاضر این خودروها یا مسیرهای عبور و مرور را مسدود کرده اند و یا محل پارک کردن خودروهای دیگر را اشغال کرده اند. در واقع می توان گفت چهره ی جالبی به محله های شهری نداده اند.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی
در یک بازخورد که شبیه به یک شوخی با این وضعیت است، عده ای از هنرمندان از یک قابلیت فتوشاپ در دنیای واقعی استفاده کرده اند و این خودروهای قدیمی با گرافیتی نوشت های روی آن را حذف کرده اند.آنها این کار را به وسیله ی چهارخانه های شطرنجی سفید و خاکستری انجام داده اند.
زیباسازی شهری با Ctrl-X

ام بی ای نیوز: در فستیوال سالانه هنرهای خیابانی گروهی از هنرمندان خیابانی روسی روشی خلاقانه برای نشان دادن کهنگی های کشورشان پیدا کرده اند.

در روسیه به خوروهایی که در مسکو ساخته شده به اصطلاح Moskovitch می گویند. این خودرو ها در دهه 1960 در روسیه بسیار محبوب بودند اما در حال حاضر این خودرو ها به صورت از کار افتاده ای در سطح شهرها رها شده اند.
در حال حاضر این خودروها یا مسیرهای عبور و مرور را مسدود کرده اند و یا محل پارک کردن خودروهای دیگر را اشغال کرده اند. در واقع می توان گفت چهره ی جالبی به محله های شهری نداده اند.

در یک بازخورد که شبیه به یک شوخی با این وضعیت است، عده ای از هنرمندان از یک قابلیت فتوشاپ در دنیای واقعی استفاده کرده اند و این خودروهای قدیمی با گرافیتی نوشت های روی آن را حذف کرده اند.آنها این کار را به وسیله ی چهارخانه های شطرنجی سفید و خاکستری انجام داده اند.

زیباسازی شهری با Ctrl-X

آنها برای این کار از یک الگوی شبکه ای بر روی خودرو استفاده کردند و سپس روی آن را نقاشی کردند تا حالت مجازی آن به واقعیت نزدیک شود. آنها اسم پروژه شان را “Ctrl-X” گذاشته اند.
این کار آنها می تواند به عنوان پاسخی غیر مستقیم در مورد اینکه هنر خیابانی چگونه باید شناخته شود باشد.با پاک کردن خودروی قدیمی پوشیده از گرافیتی که پس از اتمام فستیوال قصد بازیافت آن را دارند، بینندگانشان را به تفکر در مورد هنر خیابانی باز می دارند:که خرابکاری و کثیف کاری است یا هنر واقعی؟
1502052221_news-russian-street-artists-hit-ctrl-x-and-delete1502052223_news-russian-street-artists-hit-ctrl-x-and-delete

1500921709_14994063782709-bus-interior-ads-watch

استفاده خلاقانه از دستگیره برای تبلیغات

زمان آن رسیده که به فضای داخل اتوبوس ها برویم و نگاهی به نمونه های عالی تبلیغات حمل و نقل داخلی بیاندازیم. به طور خاص ما در حال صحبت در مورد دستگیره های تبلیغاتی خلاقانه در اتوبوس و مترو هستیم.
سوالی که اینجا مطرح می شود این است چرا تبلیغ کنندگان باید از این دستگیره ها استفاده کنند؟ اول از همه، دستگیره ها ذاتا یک وسیله تعاملی هستند. وقتی اتوبوس یا مترو به سرعت حرکت می کند شما مجبور هستید برای نگاه داشتن خود به چیزی چنگ بزنید و این شما را درگیر لمس کردن دستگیره های اطرافتان می کند. این دقیقا همان چیزی است که هر تبلیغ کننده ای آرزویش را دارد که کاربران با تبلیغ شان تعامل داشته باشند. نیاز به گفتن نیست که لمس کردن باعث این می شود که پیام ها بهتر در ذهن بماند.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی1500921690_14994063788862-bus-interior-ads-fitness

1500921735_14994063782866-bus-interior-ads-whose-hand

1500921745_1499406378447-bus-interior-ads-pepsi
استفاده هوشمندانه از دستگیره ها در دنیای تبلیغات قطعا به تماشاگر وسیع تری به نسبت تنها مسافران اتوبوس و مترو خواهد رسید و این به سادگی می تواند مثل یک ویروس اینترنتی در همه جا پخش شود. این یک بازاریابی چریکی فوق العاده است.
همچنین مسافران که نمی توانند آن را خاموش کنند واز انتظار برای رسیدن به مقصد شان به ستوه آمده اند به تبلیغات رو این دستگیره ها و هر کلمه روی آن دقت می کنند و آن را می خوانند. صحبت در این مورد کافی ست و وقت آن رسیده که چند نمونه جالب این تبلیغات را ببینیم.

1500837356_19916_0000

پتوی صلح سامسونگ

با فرا رسیدن تابستان جنگ میان اعضای خانواده بر سر کولر شروع می شود: برخی احساس گرما و برخی نیز احساس سرما می کنند. برخی عرق می ریزند و برخی یخ می زنند. این مبارزه در طول شب با روشن و خاموش کردن کولر شدت می گیرد. به این ترتیب سامسونگ راه حلی عالی و تمام عیار را ارائه داد که دیگر با عمل به آن هیچ نیازی به جنگیدن در شب نیست. این “پتوی صلح” نیمی حالت لحاف و نیمی حالت پارچه راه راه نخی “pique” را دارد.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی

1500148709_klm_caretag17

برچسب هوشمند چمدان برای مسافران هواپیمایی KLM

آخرین ایده خلاقانه KLM که به صورت یک برچسب هوشمند چمدان است به مسافرین کمک می کند که گردش بهتری در آمستردام داشته باشند.
آژانس هواپیمایی DDB و Tribal Worldwide Amsterdam یک ورژن محدود از یک برچسب چمدان با قابلیت صوتی و مجهز به اسپیکر که دارای یه GPS آفلاین نیز هست را ارائه داده اند. ایده این کار به این صورت است که در زمان پیاده روی یا دوچرخه سواری در شهر نکاتی را در مورد محل های مورد نظرتان در زمان مناسب ارائه دهد.#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی

قصد KLM نه تنها بیان نکات ابتدایی به توریست هاست بلکه اطلاعات مفیدی مانند نشان دادن تقاطع های شلوغ برای دوچرخه سواران و اینکه کجا و کی و چگونه باید دوچرخه خود را قفل کنند و چه موقع باید مراقب جیب بر ها باشند نیز هست. همچنین نکاتی مانند اینکه کجا میتوانند غذای محلی رایگان بخورند یا کجا هنرهای خیابانی آمستردام را ببینند و یا در کجا می توانند دوچرخه یا قایق کرایه کنند از امکانات این برچسب است.این برچسب دارای یک شارژر USB نیز هست که در موقع لزوم می توانند آن را شارژ کنند.بلندگوی این برچسب با دو میزان قدرت صدا کار می کند که برای محیط های شلوغ و پر سر و صدا نیز مناسب است.
سفارش این برچسب به صورت آنلاین و رایگان در ماه سپتامبر جاری (به تعداد محدود) در دسترس مسافرینی که به آمستردام پرواز می کنند خواهد بود.اولین فرمت آن به زبان انگلیسی در دسترس خواهد بود ولی تا پایان سال زبان های چینی،پرتغالی،آلمانی و روسی هم به آن اضافه خواهد شد.

1500231894_s3-news-tmp-126745-volvo_electric_car-2x1-940

تا سال 2019 تمامی خودروهای VOLVO برقی می شوند

پس از رونمایی از خودروی پرنده در شرکت بالا دستی ، ولوو نیز سعی بر این دارد که از سال 2019 به بعد تمامی خودروهای تولیدی خود را مجهز به یک موتور برقی کند.
ولوو تعهد داده که مابین سالهای 2019 تا 2021 پنج خودروی تمام برقی را رونمایی کند.سه خودرو از این تولیدات برند ولوو و دو خودرو نیز برند شرکت زیر مجموعه آن یعنی polestar خواهد بود.این خودرو ها به صورت خودرو های نیمه هیبریدی و تمام هیبریدی خواهند بود.
این به این معناست که در آینده هیچ خودروی ولوویی وجود نخواهد داشت که موتور برقی نداشته باشد،در واقع خودروهای برقی این شرکت در آینده با خودروهای حال حاضر که با سوخت فسیلی کار میکنند جایگزین خواهند شد.
Håkan Samuelsson مدیر شرکت ولوو این را به نفع مشتری و خواست مشتری و رانندگان می داند و همچنین بر این نظر است که مردم به مرور زمان برای داشتن خودروی برقی تقاضای بالایی خواهند داشت و ما نیز برای تامین این نیاز چه در حال و چه در آینده تلاش خواهیم کرد.باید گفت که این درخواست ها نشانه ای بر پایان یافتن عمر خودروهای با سوخت فسیلی است.این شرکت این هدف را هم تعیین کرده که تا سال 2025 تا یک میلیون خودروی برقی بفروشد و طبق گفته ی مدیر این شرکت بسیار امیدوار و مصمم بر این ایده هستند.
ولوو همچنین در نظر دارد تا سال 2025 صنایعی بدون تولید دی اکسید کربن بسازد.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی

1500778187_150224075422-nike-classic-cortez-1024x576

نایک فروشگاه مجازی خود را در آمازون افتتاح می کند

مدیر شرکت نایک تایید کرده که این شرکت در حال بررسی طرحی مشارکتی با آمازون است و البته به این موضوع اذعان داشته که در حال حاضر در مراحل ابتدایی این کار هستند و منتظر میزان بازدهی مدل اولیه فروشگاه هستند.
البته هم اکنون محصولات نایک چه به صورت مجوز دار و چه بدون مجوز در سایت آمازون خریداری می شوند اما با یک مشارکت دوطرفه نایک قادر خواهد بود که کنترل بهتری بر نحوه ی فروش و ارائه محصولاتش و نیز بهبود بهتر نام تجاری خود در سایت آمازون داشته باشد.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی
در ابتدای کار دسته بندی محدودی از محصولات نایک ارائه خواهد شد، در همین حین برنامه ریزی برای تغییری معنا دار در بازار صورت می گیرد. در واقع این مشارکت بخشی از تلاش آنها برای اصلاح تاکتیک های شکست خورده ی فروش به مانند فروش در فروشگاه ها به صورت فیزیکی است. البته باید به این نکته اشاره کرد که این می تواند خبر بدی برای فروشگاه های خرده فروشی به مانند DKS و HIBB باشد. مدیر این شرکت بر این عقیده است که این روش سهم از دست رفته ی آنها در بازار سال قبل را جبران کند.

نایک در چند ماه شرایط سختی را تجربه کرده است به طوری که در اواسط ماه جون مجبور به بر کنار کردن نزدیک به 1000 نفر از کارکنانش شده است و همچنین درآمد و قیمت سهام آنها نیز سیر نزولی داشته است.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی
هرچند که در هفته ی اخیر اخباری مبنی بر افزایش 5 درصدی درآمدهای این شرکت به گوش میرسد، به طوری که به عدد 8.7 میلیارد دلار سود دست پیدا کرده اند. همینطور ارزش سهام این شرکت 4 درصد رشد داشته است.
رقیب اصلی نایک یعنی آدیداس نیز در پی تعامل با آمازون برای داشتن یک صفحه ی متعلق به خود در این سایت است، هرچند که در حال حاضر به صورت رسمی آن را تایید نکرده اند.

1500145781_gettyimages-154981580

وداع مایکروسافت با سیستم عامل ویندوز فون

به گفته مایکروسافت، ویندوز فون 8.1 احتمالا آخرین سیستم عاملی است که نام “ویندوز فون” را با خود حمل می کند.
هنگام رونمایی از ویندوز فون 8.1 در 11 جولای، شرکت مایکروسافت متعهد به سه سال به روز رسانی، اصلاح و تقویت این سیستم عامل شد.
حالا، آن زمان به سر رسیده است.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی
در ادامه به این دلیل که ویندوز فون 8.1 در برابر ویندوز 10 موبایل تسلیم شده است، مایکروسافت انگیزه چندان زیادی برای اعتراف به خطای خود و از سر گیری پشتیبانی از سیستم عامل فوق ندارد.
به عبارت دیگر، اگر شما در حال حاضر همچنان یکی از اندک کاربران ویندوز فون 8.1 هستید، امیدواریم که آن را دوست داشته باشید زیرا تا ابد روند فعالیت این سیستم عامل، باگ ها و همه عناصر وابسته به آن به همین شکل کنونی خواهد بود و در وضعیتی که برخی هدست های منتخب واجد شرایط ارتقاء به ویندوز 10 موبایل هستند، بسیاری از آن ها شامل این مزیت نمی شوند و در بند سیستم قدیمی تا ابد خواهند ماند.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی
حالا سوال واقعی این است که جانشین آن یعنی ویندوز 10 موبایل حقیقتا تا کی مورد حمایت مایکروسافت قرار می گیرد؟ از اواخر سال 2016، تمام انواع مختلف سیستم عامل های ویندوز فون در کنار هم سهمی 0.3 درصدی از بازار را به خود اختصاص دادند و بدون وجود هر گونه پرچمدار جدید، انتظار می رود که جایگاه برتر سیستم عامل ویندوز 10 گوشی موبایل در سایر ماه های سال یا احتمالا برای همیشه هیچ تغییری نکند.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی
مایکروسافت همچنان خود را نسبت به حمایت از ویندوز 10 گوشی موبایل متعهد می داند. با این حال، تلاش های گوشی هوشمند مایکروسافت همچنان بی نتیجه مانده است و در شرایطی که گمانی زنی ها هنوز هم سعی و پشتکار فراوان مایکروسافت برای تولید گوشی موبایل به اصطلاح “Surface” را تایید می کنند، کسب جایگاهی ممتاز و برجسته در بحبوحه سلطه مداوم سیستم عامل های iOS اپل و اندروید بر بازار سخت و دشوار است.

1500147464_photo1

نگاهی به تنها ابزار برندینگ پنتاگرام

هر سال، تعداد محدودی از افراد خوش‌شانس، هنگام باز کردن صندوق‌های پستی خود، با نشریه نازک و سیاه رنگی مواجه می‌شوند که استودیوی معتبر Pentagram سالیانه منتشر می‌کند. این نشریات که در تعداد محدود چاپ می‌شوند، برای مشتریان، دوستان و همکارانی که در لیست پستی پنتاگرام قرار دارند ارسال می‌گردند. چنین اقدام متمایزی، بدون شک نام برند را جلای بیشتری می‌بخشد.
این اقدام در اواخر دهه ۹۰ میلیادی، توسط یکی از افراد شریک در پنتاگرام به نام جان مک‌کانل آغاز شد. در این نشریات، به جای پرداختن به کارهای استودیو، آن دسته از موضوعات و تولیدات بصری را که شرکای پنتگرام ارزشمند یافته‌اند پررنگ می‌شوند. این امر، پنتاگرام و گرایشاتش را به نحو قابل توجهی متمایز می‌کند.#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی1500147421_photo2
مایکل بیروت، یکی از شرکای پنتاگرام می‌گوید: «مردم این نشریه را دریافت می‌کنند و با خودشان فکر می‌کنند، پنتاگرامی‌ها چقدر باهوش‌اند! آن‌ها کلی آدم‌های جالب می‌شناسند.»
هر شماره شامل موضوعات مختلفی است. از اولین شماره با عنوان «یک دیکشنری از کلیشه‌های گرافیکی» تا شماره چهارم با نام «چهره به چهره»، که مجموعه‌ای از تصاویر اشیایی است که به نظر می‌رسد چهره دارند تا آخرین شماره که مجموعه موزه نام دارد.
هر بهار و پاییز، شرکای پنتاگرام دور هم جمع می‌شوند تا روی ایده‌های شماره بعدی نشریه کار کنند. بیروت می‌گوید:«یک نفر پیدا می‌شود و می‌گوید مادربزرگ من یک کلکسیون فوق‌العاده از برنامه‌های کنسرت امضا شده را، از زمانی که در بوینس آیرس و در تیاترو صفحه ورق زن بوده دارد. تنها زمانی که من دیدم ایده‌ها رد شوند، زمانی بوده که به اندازه کافی مرموز نبوده‌اند. فقط چند تا عکس زیبا کافی نیستند. متمایز بودن و درگیر کردن، عوامل حائز اهمیت هستند».
برای دستیابی به یکی از حدود ۵۰۰۰ نسخه‌ای که هر سال چاپ می‌شوند، بیروت پیشنهاد می‌کند این علاقه را به او یا یکی دیگر از شرکای پنتاگرام اعلام کنید.#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی1500147464_photo1

1500147425_photo3

1500837705_104578975-_sites-default-files- (1)

اولین ساعت مچی هوشمند لویی ویتون مجهز به نرم افزار گوگل

اولین سری ساعت های مچی هوشمند لویی ویتون به نام “Tamour Horizon” با نرم افزار Wear اندروید گوگل کار می کند.
این تازه ترین برند لوکس در دنیا است که یک ساعت مچی هوشمند مجهز به نرم افزار گوگل را روانه بازار می کند. دیگران از جمله “Tag Heuer” و “Montblanc” نیز اقدام به فروش ساعت های مچی هوشمند می کنند. هر یک از ساعت های مچی لویی ویتون شامل یک صفحه می شوند که به برندینگ شرکت می پردازد. در همین حال قطعات فلزی و بند چرمی این ساعت ها از برخی الگو های چرمی خاص و متمایز لویی ویتون پیروی می کنند.
#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی
شبیه دیگر انواع ساعت های هوشمند Wear اندروید، سری ساعت های مچی هوشمند Tamour Horizon لویی ویتون قادر به ایفای نقش یک هشدار دهنده مثل گوشی هوشمند شما هستند که از جمله وظایف مشابه آن ها می توان به دریافت پیام و تماس های تلفنی و امکان کمک به ردیابی تعداد قدم های شما در هر روز اشاره کرد. در شرایط کنونی فرصت دستیابی به نرم افزار های ساعت مچی از طریق app store گوگل و افزودن عملکردی اضافی به ساعت های مچی وجود دارد.

وبسایت لویی ویتون فهر#پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانی#تبلیغات#آژانس تبلیغاتی#کانون تبلیغاتی#کانون پخش پیام بازرگانی#آژانس تبلیغاتی پخش پیام بازرگانیستی از قیمت های این ساعت های مچی هوشمند را منتشر نکرده اما به گفته نیویورک تایمز قیمت آن ها بین 2450 تا 2900 دلار متغیر است.